基于少子化趋势的玩具设计创新研究

所属栏目:核心期刊论文 发布日期:2018-11-24 14:32:07 论文作者:佚名
陈丽君摘要:随着经济的迅猛发展与人口政策的影响,我国少子化的问题日益加剧。以少年儿童作为玩具产业主要目标群体的企业,无疑将受到这种趋势给企业的经营和发展带来的巨大影响。基于此,笔者在文章中首先阐述了少子化趋势及其对玩具市场的影响;并结合业界

陈丽君

摘要:随着经济的迅猛发展与人口政策的影响,我国少子化的问题日益加剧。以少年儿童作为玩具产业主要目标群体的企业,无疑将受到这种趋势给企业的经营和发展带来的巨大影响。基于此,笔者在文章中首先阐述了少子化趋势及其对玩具市场的影响;并结合业界市场变化趋势提出新的设计思路:既要满足玩具市场健康发展的要求,也要兼顾对社会责任的承担。

关键词:少子化;玩具设计;社会问题;创新

从近年的全球玩具市场来看,发达国家的市场稳定、规模大,发展中国家也呈现出逐年递增的趋势。但以美日欧为代表的发达国家在上世纪90年代后玩具销售额也出现过急剧下跌的情况,乐高等传统玩具制造商更是受到了巨大的冲击。如何借鉴美日欧玩具厂家的转型经验,对促进我国玩具行业发展有着重要的意义,而且对缓解少子化带来的社会问题也发挥着积极地作用。

一、少子化趋势概述

“少子化”指的是该地区出生率较低,人口结构呈现出倒金字塔的趋势。这不仅意味着在很长一段时期里,人口会逐渐变少,而且对经济发展和产业转型也将带来深刻的变革。这一现象是经济发展过程中普遍存在的问题,随着都市节奏的加快、生育理念的變化,已经滋生出不少的社会病。而教科文组织将“玩具”定义为:服务14岁以下青少年儿童,并具有游戏和教育意义的物品,显然这一市场定位与社会发展趋势已不相符。玩具行业要想取得进一步发展,就必须从“长尾理论”出发开拓小众非主流的市场。

二、少子化对玩具市场的影响

(一)对象年龄扩大

少子化趋势下首先面临的问题是新生儿减少,传统玩具的目标受众逐年减少。因此,厂商在设计时就需要创新玩具的形式,充分满足每一个年龄层的个性化需求,并且逐渐把销售重心延展到成年人,甚至是老年人领域,才能及时抓住市场机遇。比如玩具厂家巨头乐高,就旨在开发出老少咸宜的产品,不断拉近与用户之间的距离。根据2016年的调查显示,成人为玩具市场销售提供了将近10%的收益,并且这一数据还呈现出较高的涨幅。在市场中,机器人、数码产品等玩具更受青睐,也成为当前设计需要突破的方向。

(二)注重女性市场

随着女性主义的崛起,成年女性的消费能力也得到了显著的提升。而这部分人群对于玩具也有着一定的购买欲望,但由于玩具设计理念陈旧,因此给市场的开拓造成了严重的阻碍。仅在2016上半年,女性系列玩具的销量同比增幅超过三成,其中以影视周边和芭比最受欢迎。尤其是在欧美发达国家,女性购买芭比娃娃的比重更是令人咂舌。在美国适龄女孩中,人均芭比娃娃的持有量达到了10个,而英国和意大利等地区平均持有量也达到了7个。所以,面对当下少子化的趋势,玩具厂家需要深耕女性市场,将女性目标群体的消费欲望切实转化为消费实际。

三、少子化趋势下玩具设计的创新策略

(一)发挥文化教育功能

总体而言,儿童仍然是当前玩具市场的主力消费人群,也是玩具设计的重中之重。在设计时不仅要体现出玩具游戏娱乐的特点,而且还需要达到文化教育的效果。少年儿童通过新奇有趣的玩具,逐渐了解到万事万物;抑或是通过动听的声音与简单的动作,激发儿童对外界探索的欲望。比如乐高玩具推出的积木与遥控飞机,其不仅屡次被评为“hot toys”取得了巨大的商业成就,而且还以其益智的特点促进了儿童智力开发。不进如此,玩具还需要调动儿童的主体参与,加强他们实践动手的能力。乐高甚至在用户画像中将乐于改造玩具的人群,称之为“规则破坏者”。这部分消费者虽然市场贡献小,但却能给玩具的设计与创新提供更多的启发。再比如一些教育机构推出的教辅类玩具,不仅推广了其教育理念和特色,同时也让企业在获得了部分利润的同时启迪了孩子们的思维,让寓教于乐发挥出最佳的效果。

(二)契合时代发展潮流

玩具的形状、颜色等特征会随着人们的审美不断变化,要想成为行业的常青树就必须随潮流而动。尤其是当下文娱产业迅速崛起,也给玩具厂商带来了新的机遇。在设计过程中,厂商可以充分与影视作品联动,以提高产品的知名度和美誉度。而且这种设计方法能够及时适应市场需求的变化,从而成为大众中的“流行货”。比如随着迪士尼公司《冰雪奇缘》的播出,动漫周边产品以及女性系列玩具,在当季的营销额增长了20%。此外,玩具厂商还可以将具有文化符号意义的人物进行塑造,同样也能在市场中占有一席之地。如变形金刚和迪士尼系列产品,长期以来都受到消费者追捧,因此也是玩具设计重要的灵感来源。

(三)注重产品多样发展

在少子化趋势下,玩具设计也需要重新定位,以面向大众为目标。这就要求玩具设计满足不同性别、年龄以及文化背景的需求,注重对目标人群的细分。除了传统的儿童玩具外,还可以积极开发成人玩具。比如某玩具公司就设计了“夫妇的维他命”,通过你问我答的形式加深夫妻间的默契。而且,针对感情出现危机的婚姻,也能够及时反映出问题所在,这很大程度上改善了夫妻关系。此外,日本名古屋也有“敬老日”的活动,也成为向老年群体销售玩具的绝佳机会。一些老明信片、模型等玩具,可以勾起久远的回忆,也能够解决少子化老年群体的心理问题。

四、结语

综上所述,少子化趋势的不断加剧使玩具销售市场格局发生了较大的变化。厂商必须要扩大服务范围、注重女性市场,才能确保不被市场淘汰。同时通过设计手段,不仅要发挥教育、娱乐的功能,还需要针对少子老龄化趋势下的社会问题进行逐一解决。这样才能既满足玩具业的经济性要求,也可以同时兼顾厂商的社会责任。

参考文献:

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