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宏观经济论文范文

所属栏目:宏观经济论文 发布日期:2021-01-30 14:13:35 论文作者:佚名

宏观经济论文范文第一篇

论文题目影视行业宏观环境分析


(一)政策法规。

1、政策支持。

国家在政策层面上给予大力支持,积极推动文化产业的繁荣发展:从上届政府在 2009 年出台《文化产业振兴规划》、2010 年出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、2011 年出台《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》等文件到本届政府在2014 年 6 月 19 日,由财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部门联合发布的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》。从中央到地方都为影视等文化产业的发展提供了政策支持。

2、"一剧两星".

2004 年之前,全国电视剧播放格局尚处于放养的状态,一部电视剧可同时在央视、卫视和地方台播出,观众所拥有的选择少因而对这种播放局面也非常反感。 2004 年出台了"一剧四星"直接引发了卫视对电视剧首轮播映权的争夺。

时隔十年后,"为了进一步均衡卫视综合频道节目构成,强化综合定位,优化频道资源,丰富电视剧荧屏" ,2014 年 4 月 15 日,国家新闻出版广电总局发出"一剧两星" 即《总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整》的通知,表示自 2015 年 1 月 1 日开始:同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。一剧两星新政的施行,一方面使得电视剧上星播出的竞争更加激烈,渠道方即卫视的话语权更强势,不过华策始终坚持的精品剧路线将使其在卫视黄金档依旧占有一席之地;但另一方面尤其在新政推行的初期,电视台会在精品电视剧的争夺和成本的考量之间徘徊,等新政适应期过后,相信会有新景像。在未来的电视剧竞争中,如同任何一个行业的竞争,优胜劣汰,缺乏高质量作品缺乏竞争力的的电视剧制作方将被洗牌出局,电视剧投拍并不是任何人带着钱就可以进入,其准入门槛的提高也必将遏制非理性的进入该行业,有实力的、专业化程度较高、有行业资源的强势电视剧制作方之间将展开电视剧质量和品牌竞争,进行强强对话,也有可能发生强强联手,如华策影视收购克顿传媒后,就给了华策影视年生产电视剧千集的产能随着"一剧两星"政策落地后,由于考虑到采购成本和收视风险,多家卫视把播出名额用于前期已经在全国播出的热播剧,这样造成电视剧两极分化,精品剧赢家通吃。能够预判和迎合观众需求、口味的变化,更加专业、且能够持续提供受观众受市场认可的电视剧制作方将从大浪淘沙中脱颖而出,于此同时经过合并并购等资本运作行为,市场集中度也将逐步提高。

3、"限外令".

2014 年 9 月,《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定通知》规定视频网站在引进剧方面要坚持数量上有限制、内容上有要求、先审获批后才能播出、在广电机构统一登记的四项原则。这一规定给了视频网站去发展自制剧的更强动力,也间接将更大的影视剧消费市场留给了像华策影视这类国产剧的制作方,对国内影视公司算得上一个利好。2014 年 10 月 23 日华策影视发布的第三季度报告显示,存货期末数较期初数增加 104.50%,这里的存货主要是指电视剧。华策影视的大量库存剧也亟待通过视频网站、移动视频等新媒体渠道播出释放价值。

(二)经济形势。

1、城镇化加剧,影视消费加码。

影视剧、综艺节目不仅在传统电视台而且在新媒体播出渠道均已成为人们文化消费的主打。人们日益厚实的口袋和希望脑袋被愉悦被丰富。人们为文化消费付费的习惯、意愿和支付能力都在不断培养和提高中,这为影视产业创造了巨大的市场容量和空间,好莱坞也在不断思考该怎样打开中国不断崛起的中产阶级市场。中国城镇居民在文化消费需求和支付力上目前都领先于农村居民,但随着中国城镇化的不断纵深推进、以及国民人均 GDP 的上升,居民的文化消费同物质消费的比例也会有所增加。

2、电视剧依旧被广泛需要。

我国电视剧商业化和产业化程度均较高,大量社会资金、人力资源等社会要素进入电视剧领域。据统计,2014 年度全国持有《电视剧制作许可证(甲种)》

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