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在职会计专业的硕士毕业论文范文

所属栏目:会计理论论文 发布日期:2021-02-06 02:19:51 论文作者:佚名

在职会计专业的硕士毕业论文范文第一篇

论文题目:外资入股与民族品牌的传承及创新会计探讨——基于帝亚吉欧入股水井坊的案例研究


本文是一篇会计学论文研究,本文将白酒行业第一家被外资入股并控股的民族企业作为考察对象,通过分析帝亚吉欧入股后,水井坊企业治理结构、经营战略、品牌策略等企业内部要素的调整,体现在公司品牌传承与创新方面的变动影响,通过分析企业经营策略以及经营指标变动,探究外资合作下企业的经营动态。进而分析引进外资后民族品牌的传承、重塑和创新,以期能够给予我国民族企业引进外资发展提供参考与借鉴。

第一章  绪论

第一节   研究背景与研究意义

一、选题背景

品牌是企业的自创无形资产,是企业价值的抽象表征,也是企业声誉、影响力和竞争力的综合体现。我国民族品牌历史悠久,是我国企业形象和价值的代言。因此,我国民族品牌的传承和创新是值得研究的重要问题。改革开放四十年,见证了我国民族品牌的发展,在国际化竞争的浪潮中,有一批优秀的境外上市品牌,比如百度、联想等,中国移动也被列为 2014 年世界最有价值品牌第十。它们作为国际化品牌的先驱者,开拓了“中国创造”的品牌之路。中国产品向中国品牌转变这一重要思想为我国质量经济阶段指明了品牌经济的发展目标。但是,我国民族品牌进一步进军世界市场仍然道阻且长。在全球知名品牌咨询机构Interbrand 发布的“2018 全球最佳品牌榜单”中,苹果蝉联六届冠军,谷歌、亚马逊及微软等硅谷明星企业紧随其后,我国只有来自深圳的华为位列第 68 位,国内仅一品牌上榜说明我国品牌通向世界仍有较长路要走。

在经济全球化的背景下,外部技术的创新和引入以及新兴企业的快速发展对传统行业造成了冲击。国家政策对内积极鼓励企业搞研发,促进技术升级,对外放松外资进入限制,积极引进外资。党的十九大报告强调,保护外商投资合法权益。此后,外资加快进入中国市场,在中国经济发展中发挥越来越重要的作用。

我国从改革开放以来一直逐步开放引进外资的政策。党的十九大报告强调,积极打开国门,引进外资。2019 年 3 月颁布的《中华人民共和国外商投资法》,确立了外商投资促进制度。长期以来,国内企业品牌管理和市场创新能力滞后使本应积累了长久市场优势的民族品牌受到严重的冲击。技术研发滞后、产品更新缓慢、品牌文化僵化、运营模式落后都成了民族品牌的通病。虽然引入外资能够带来一些正面效应,但是盲目引入外资也导致了一大批优秀的民族品牌的陨落。“乐百氏”、“小护士”、“大宝”、“丁家宜”等这些我们耳熟能详民族品牌引入外资后,部分市场份额逐年下降,部分早已消失在人们视野。因此,国内企业如何引进外资,既发挥外资优势又实现我们民族品牌企业的保有与传承,与进一步的发展创新是值得研究的现实问题。

……

第二节   研究内容与研究方法

一、研究内容

本文以白酒行业发展状况为切入点,首先文章梳理了有关外商投资的动机理论,外资与入股企业间发展关系的相关理论,以及外资入股对我国企业发展的影响,为案例分析奠定了理论基础。然后分析了近年来国内外资入股的基本情况与动机,详细介绍本案例中外资入股的过程与动机,以及外资入股后企业管理策略,品牌营销的传递与革新,管理团队的传承与变更,最后对外资入股后民族企业的绩效进行分析,最后得出相关理论与启示。整篇文章将划分为六个内容:

第一部分:文章的绪论,包含介绍文章的选题的背景、研究所用方法、研究的理论意义与现实意义以及相关的文献和文献综述;

第二部分:介绍文章中主要概念的界定以及相关的基本理论基础;

第三部分:介绍我国外资入股的整体状况,主要介绍外资入股的动机考察,

我国企业引进外资的动机考察,近年来我国发生外资并购的基本情况;

第四部分:介绍本篇文章的案例选取,案例选取原因,相关案例基本情况介绍,外资入股整个过程介绍,我国被入股企业的历程分析,资本市场对于外资入股的反应分析,以及外资入股后企业整体经营情况分析;

第五部分:进入案例分析阶段,首先基于分析帝亚吉欧入股动机和水井坊引进外资的动机考察,进一步通过财务数据分析和同行业比对分析研究在外资入股下外资与中国企业在力量博弈中实现民族品牌的保有传承,同时进一步考察民族品牌与外资合作中开拓国际化市场营销、产品创新、经营策略创新、营销渠道创新等等方面的治理效应;

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