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MBA硕士毕业论文

所属栏目:MBA论文 发布日期:2021-04-14 15:17:15 论文作者:佚名

MBA硕士毕业论文第一篇

论文题目:HS家纺公司国际化经营战略研究

笔者认为合理高效的组织控制结构直接关联着公司的经济效益,若公司的战略没有匹配上最合适的公司控制与结构时,那么公司业绩则很大程度上会受到负面影响,引起业绩下降。HS 公司的国际化经营战略下的组织结与即将做出的决策,和决策组织下每个人需要去完成的工作息息相关。

第 1 章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.1.1 选题背景

在日益激烈的市场竞争中,一个公司的发展与其实行的发展战略有着密切的关联。一个企业只有拥有了卓越的企业战略,才能在竞争中取胜,从一定的角度来看,企业战略关系着企业的成败与否。自改革开放以来,中国以低廉的劳动力成本、各种优惠政策吸引了众多的跨国公司到中国投资,特别是在 2001 年中国被 WTO 批准加入后,更加的促进了中国参与到国际分工和国际经济合作中来,很多制造型跨国企业都在中国大陆建立了面向全球的生产基地,与此同时中国本土也因为有了充足的国外订单需求,从而应运而生了很多出口型制造企业,为中国经济带来了发展。

近年来中国开始逐步进入老龄化,人口红利逐渐消失,劳动力成本也随之攀升,经济结构的矛盾也更加突显,整个中国的商业环境逐渐发生变化。2007 年伊始,随着我国人民币的持续升值,压缩了很多出口型企业的利润空间,中国为了应对 2008 年金融危机,更是出台了经济刺激计划,货币超发,推高了资产价格,综合因素下,“中国制造”面临严峻的挑战。另外,自从 2016 年 6 月 28 日特朗普竞选总统期间提出了所谓应对中国不公平贸易行为的计划开始,中美贸易摩擦的拉锯,对“世界工厂”的中国制造出口领域进一步形成了威胁,中美贸易摩擦导致国外很多制造型企业加速了撤离中国计划的同时,很多国外采购型企业也加速了向中国以外国家进行采购的步伐。


MBA硕士毕业论文第二篇

论文题目:虚拟品牌社群人际互动对购买意愿的影响研究

本文经过分析得出如下结论:(1)虚拟品牌社群的人际互动对购买意愿有正向的影响。社群成员参与社群内的人际互动,一方面,社群成员通过社群内的交流与分享获得了品牌信息,同时满足了社交需求,但在获得的同时想要达成获益与付出之间的平衡,因而会想要回馈社群,就此会产生推广品牌以及购买的行为;另一方面,社群人际互动的参与开放性高,成员参与的积极性大,利于品牌意识在潜移默化中传递,进而降低感知风险,提高成员的购买意愿。

第 1 章 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

Alvin Toffler 曾在《财富的革命》(2006)一书中预言,生产者和消费者不再是泾渭分明,而是逐渐相互渗透,诞生全新的“生产型消费者”。消费者正从彼此孤立到相互联结、从信息匮乏到见多识广,他们不再只充当被动的购买者,而是成为主动的参与创造者[1]。注重与顾客互动、深入发掘顾客价值的品牌社群成为近年来营销界的热门现象。随着电商平台的急速扩张,消费者越来越倾向于将购买行为转移到线上,与线下相比线上的购物有着方便快捷、选择范围广、不受地域限制以及便于比价等优点,此外在新冠肺炎疫情爆发之际,线上购买又以其安全性、不受实体管控影响等优势受到更多消费者的青睐。

品牌社群已经成为连接企业、品牌与消费者的关键平台,聚集了大量的顾客和潜在顾客,五花八门的虚拟品牌社群纷纷建立起来,表现为消费者手机中各式各样的微信群、QQ 群等,社群深入到消费者生活的方方面面。社交平台拥有庞大的用户基础和广阔的市场发展前景,随着社交平台纷纷发展各自的支付功能,电商与社交开始了深度的融合,虚拟品牌社群成为了集社交与电商为一体的空间。虚拟品牌社群以互动为主要行动轨迹,消费者在社群中的互动对其消费行为起到参考作用。小到果蔬大到房产的虚拟品牌社群,覆盖生活方方面面,例如在果蔬群内,消费者通过交流食用方法、烹饪方法、购买感受等最终决定是否订购果蔬;在房地产企业大力推行“线上看房”的情况下,房产企业也纷纷建立自己的虚拟社群,消费者在房产群内可以交流样板间信息、看房体验、居住经历等。消费者通过彼此之间的人际互动可以构建并维持线上的关系,使虚拟社交与现实社交相互交叠,获得满足感、归属感。同时,企业可在社群内发布的优惠信息、新产品信息等以主动吸引社群成员的关注,进而紧密连接了消费者与品牌的关系,使消费者产生更深厚的感情,也更愿意为该品牌消费[2]。


MBA硕士毕业论文第三篇

论文题目:一风堂餐饮企业海外扩张运营体系研究

本文的目的是通过分析拉面品牌“一风堂”的海外扩张案例,旨在阐明餐饮业在海外扩张过程中发生了哪些的阻碍因素,又是怎样克服了这些阻碍因素。第 5 章阐述了本文的结论以及今后仍然需要研究的内容。

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

现代社会人类的工作更加繁忙,生活节奏加快,在外就餐是一种普遍的趋势。笔者作为一个土生土长的日本人,在日常生活中也感受到了现代的日本在外就餐也是一种普遍的生活方式,而这种生活方式促进了餐饮业的发展。众所周知,日本经济的发展很大程度上借鉴并发扬了其他国家的优秀之处。普遍受到日本国民欢迎的拉面,其实也是在日本明治时代早期,由中国传到日本的。来自中国的上海人和广东人在日本“横滨中华街”开设了拉面店,这之后拉面才在日本全国普及起来。目前,“日式拉面”作为日本饮食文化的代表之一,已经在全世界很多国家受到了消费者的青睐。

1.1.1 背景

日本经济经过了二十世纪七十年代到九十年代的高速增长之后,经济增速明显放缓,进入了低速增长的时期。

根据日本食品服务协会的一项调查,2016 年日本餐饮市场规模为 25 兆 6561 亿日元,虽然比上一年增长了 0.8%,但是,如图 1 所示,实际上市场规模在 1997 年时就已经达到了最高峰,即 29 兆 702 亿日元,之后呈逐年减少的趋势。

图1:餐饮业市场规模推测的推移

……

1.2 研究思路

对海外新市场的需求不仅限于制造业,对于零售业和餐饮业来说也是自然的需求行为。 “力之源”控股集团自 2004 年向中国市场迈出了海外扩张的第一步以来,截至目前,在 14 个国家/地区拥有 258 家门店。在海外扩张的过程中,“力之源”控股集团克服了很多失败和各种困难,例如曾经不得不退出过中国市场。

本文整理了以往关于企业(主要是制造业)海外扩张的研究,然后根据川端的餐饮业国际化研究基本框架,分析论证“力之源”控股集团在海外扩张过程中遇到的困难,又是如何克服这些困难的。

另外,通过文献综述和访谈,本文将运用“力之源”控股集团的案例来分析阐明如何开发参与知识转移和技术转移的人力资源。

……

第2章 研究现状与相关理论

2.1 研究现状

在本文中,笔者将对上述每项相关研究进行分析与比较,并尝试将这些研究理论应用于餐饮企业的国际化。

2.1.1 企业国际化研究现状

在本节中,笔者尝试将企业国际化的文献研究的成果应用于餐饮企业国际化,得出如下结论:制造业的国际化理论无法完全应用于餐饮业,但是,零售业关于海外扩张的动机研究基本可以应用到餐饮业。

(1) 企业国际化决策和动机因素研究

迄今为止,针对企业国际化的理论研究很多都是以制造业为研究对象的。

关于制造业国际化过程的研究里包括产品生命周期理论(Vernon,1966)6。产品生命周期理论是指当某个产品在国内市场非常畅销时,该产品首先将以出口的形式进入海外市场。出口之后,则进一步刺激了国内市场的需求,随着需求的增加,国内市场出现了竞争产品,并且随着竞争,市场要求企业降低生产成本。此时,企业为了实现成本的降低,将会在海外投入生产。

雁形产业发展形态说(赤松,1962)7指出了工业发展的过程包括五个阶段:引进、进口替代,出口增长、成熟、反进口。

金德尔伯格理论(Kindleberger,1971)8认为,向海外扩张的企业需要具有超越其扩张目的国竞争对手的有利优势,但这个理论是基于制造业的理论,因此主要列举了一些制造业的优势因素,例如以产品差异化为目的的品牌、受专利保护的技术、大规模生产和销售带来的规模经济等。

二十世纪七十年代盛行的企业国际化研究中,提到了为降低交易成本,需要将交易内部化,从而推动海外扩张的内部化理论。基于交易成本理论的内部化理论指出,当企业试图利用自身资产作为企业海外扩张的利润来源时,由于市场的不确定性和交易对手的数量有限,交易对手的机会主义行为产生的交易成本是获取利润的障碍,这时,就需要通过建立当地子公司来实现市场内部化从而降低交易成本。同时,市场内部化理论指出交易成本是一个问题,交易成本是指在处理有形产品商业交易的前提下,与海外扩张中的资产转移相关的成本。


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