市场营销相关的硕士毕业论文推荐

所属栏目:市场营销论文 发布日期:2021-02-05 04:04:54 论文作者:佚名
市场营销相关的硕士毕业论文推荐第一篇论文题目:QG食品有限公司碗团产品市场营销策略优化研究本文是一篇市场营销论文研究,笔者运用市场营销学中的 4P 理论,对产品具有广泛消费

市场营销相关的硕士毕业论文推荐第一篇

论文题目:QG食品有限公司碗团产品市场营销策略优化研究


本文是一篇市场营销论文研究,笔者运用市场营销学中的 4P 理论,对产品具有广泛消费人群基础、生产极具地方特色产品、拥有核心市场竞争力的 QG 食品有限公司的市场营销策略作为研究对象,发现了该公司在现行市场营销策略中存在诸多问题。主要的问题是产品服务标准低、包装外观无内涵,价格优惠措施简单、产品定价没有分级,现有渠道不稳定、未开通网络渠道,促销随意性强、企业文化缺失等四个方面。经过运用 4P 理论深入分析后,发现以上问题存在的原因是产品缺乏技术含量、创造创新度低,价格梯次不清、市场分析匮乏,销售机制陈旧、触网步伐迟缓,促销科学性差、管理方式粗放等四个方面。对此,笔者提出加快研发新产品、提升包装文化内涵,拉开产品价格梯次、改变售卖方式,改进现有渠道销售模式、加快开通网店步伐,精准定位企业文化、科学合理促销等四个角度的市场营销策略优化建议,力图为该公司扩大再生产的宏伟蓝图起到推波助澜的作用,并对基本客观条件类似的其他行业的同类型公司发展壮大起到一些积极的借鉴作用。

第一章 绪论

第一节 研究背景和意义

一、 研究背景

(一) 国家层面

自 1978 年改革开放至今,中国的食品行业经历了 40 年的起起伏伏,行业标准日趋规范,行业水准日趋完善,行业门类日趋多样,食品工业经历了从无到有、从简单到复杂、从单一到多元、从量变到质变的发展演变。2017 年 10 月,党的十九大报告[1]提出,中国社会主要矛盾由“人民日益增长的物质文化需求和落后的社会生产力之间的矛盾”转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。社会主要矛盾的变化,是坚持马列主义无产阶级思想,坚持实事求是、实践探索,坚持反复论证、调查研究得出的科学认识。

2018 年 9 月,国家正式将《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》这一新的消费升级领域、极具纲领性的政策文件正式发布。文件指出,随着我国社会主要矛盾的变化,我们摒弃了原有的资源集约式、片面增长式、破坏环境式、先污染后治理式的陈旧发展模式,取而代之的是,实行环境优先、技术优先、人力优先、质量优先的新发展理念。同时,把供给侧的结构性改革调整作为经济发展主线,主动适应现代化经济发展理念、发展方式、发展路径,主动破除不适应现代经济发展的各种旧体制旧机制旧规则,顺应消费升级的新趋势、新常态,鼓励服务型消费、发展型消费、体验型消费方式,释放居民消费需求,不断提升消费支出对经济增长的贡献率。

国家统计局 2019 年 2 月 28 日公布《中华人民共和国 2018 年国民经济和社会发展统计公报》显示,2018 年全年最终消费支出对 GDP 增长的贡献率为 76.2%,人均食品烟酒消费支出占人均消费支出的比重为 28.4%[2](图 1.1);2019 年上半年居民消费支出对 GDP 增长的贡献率为 60.1%,人均食品烟酒消费支出占人均消费支出的比重为 28.6%(图 1.2)[3]。

图 1.1 2018 年人均消费支出食品类占比图

……

第二节 研究方法和技术路线

一、 研究方法

(一) 文献分析法

通过 CNKI 中国知网及相关书籍、著作、年度报告、文献进行资料的收集、检索、汇总并结合市场营销学、经济学、战略管理学、人力资源管理、博弈论等领域的相关理论知识,通过对国内外相关学者在该领域研究现状的评述分析,汇集而成研究公司存在问题、产生原因及解决问题的理论基础,最终提出适合QG 食品有限公司的营销策略优化方案。该方法获取资料较为容易,需要认真投入时间去研读相关学者的理论成果并进行认真消化吸收。

(二) 实地调查法

作者借助与 QG 食品有限公司法人私交甚好的便利条件,与公司的决策层、管理层、执行层全部进行了比较深入的访谈,对该公司在生产、销售、财务、人事、售后、管理等方面的现行做法做到较为全面的了解掌握,对其现存的问题进行全面的梳理。同时,结合作者设计的电子调查问卷,对采集到的 200 条数据进行认真分析,运用这批第一手基础数据,对消费者的产品认可度有一个较清晰的认识,为运用 4P 理论分析查找问题奠定了可靠基础。

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