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物流管理硕士论文范文(优秀范例三篇)

所属栏目:物流管理论文 发布日期:2021-01-26 11:07:50 论文作者:佚名

物流管理硕士论文范文第一篇

论文题目考虑物流时效下B2C电商平台免运费阈值确定研究


本文是一篇研究物流管理论文,本文的研究是基于 B2C 电商企业的有条件免运费策略为研究对象,分析了在给定条件免运费配送策略下,消费者在面对低物流时效中的延迟配送情境下的实际购买行为,并根据不同类型消费者的实际购买决策来设置最优的免运费阈值,以达到实现电商利润的最大化的经营目标。该研究结果表明:在实际网络购物中,电商企业设置的最优免运费阈值是可以促进消费者增加购买金额的;当免运费阈值较低时,会吸引低消费者欲望的消费者购买商品;随着免运费阈值由低到高增加时,极大地吸引了中高消费欲望的消费者购买商品,并会继续扩大购买金额,尤其是面对产品配送延迟这一情境下,更能反映出上述结论。配送延迟,物流处理系数以及运费变动系数以及固定运费都与网络零售商的利润成负向影响。在考虑配送延迟这种情形时,会短期加剧负面的影响,长期逐渐平稳直至为零。当消费者偏好异质程度越大,越有利于提高零售商的利润。

第 1 章 绪论

1.1 研究背景

近年来,随着互联网技术的快速普及以及电子商务的繁荣发展,人们在日常消费中已经始从线下消费逐渐向线上消费转变。网上购物已成为人们日常生活中不可缺少的部分。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第 44 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至到 2019 年 6 月为止,中国的网民的规模已经达到了 8.54 亿,互联网的普及率为 61.2%,这些数字与 2018 年相关数据比较增加了 1.6 个百分点[1]。其中,我国的消费者在网络上购物的规模也达到了 7.59 亿,与 2018 年的网络购物规模比较,增长了 3391 万人口,这占全国网民整体规模的 88.8%。这两年的数据可以得出,我国的电子商务购物市场正在经历着高速增长的阶段。消费者在线上购物时可以选择 B2B,B2C 以及 O2O 电商平台,随时随地的购买自己所需的商品和服务,不用受时间以及空间等因素的约束。伴随着越来越多人使用手机或是电脑等电子产品,当下消费者在线购物的形式逐渐开始呈现出一种移动化的发展趋势。这种移动化的发展趋势在青少年群体中更能表现出来。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示可知,在我国手机使用者的规模已经达到了 8.47 亿,而相比于 2018 年手机使用者的规模共增长了 2984 万。该数字表明了我国的消费者更加倾向于使用移动电子产品进行网购。同时,网民使用手机上网的比例也已经达到了 99.1%,较2018 年网民使用手机上网的比例整体提升 0.5 个百分点[1]。以上的数据表明了我国网络购物市场正在以一个很高的速度正在发展,消费者的购买频率、购买量以及购买金额也随着消费市场规模的扩大而增加。这也体现了我国消费者通过手机购买商品的行为呈现出了一种全球化、普及化以及移动化的趋势在发展。在面对高频繁的在线交易,大规模的网络购物市场,这无论是对于传统网络零售商还是新兴的网络零售商都带来了有巨大的竞争压力。总之,在面对这样一个网络购物市场背景下,这对网络零售商来说是一个机遇,通过资源配置和企业管理来赢得市场份额;同时,也是一个挑战,竞争形势愈发严峻。为此,针对如何在有限的资源内去吸引消费者产生购买行为或扩大金额,增加自己在竞争市场份额和实现高利润,是当下每一个电商企业所面临的共同问题。

……

1.2 研究意义

电子商务交易市场规模的不断扩大以及购买频率的不断增加促进了 B2C 电商平台的繁荣发展。网络零售商销售众多类似商品,为了更好的吸引消费者将有条件免运费作为竞争营销手段。面对免运费策略的不断挑战,电商企业需要考虑通过其他因素来解决运费的竞争和协调问题。比如,在京东 618 电商节中,京东会主动推出错峰优惠券,即选择延迟发货的消费者可在满足较低免运费阈值的情况下,消费者可以获得折扣优惠券。就目前电商平台促销背景下,很少有网络零售商会考虑到消费者对配送延迟时间的敏感度,因此,在当下有条件免运费策略逐渐完善的情况下,研究当下消费者最为关注的配送延迟情况下的免运费策略以及最优定价是非常具有理论和现实意义。

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