“一带一路”战略下“影视陕军”发展与传播研究

所属栏目:戏剧与影视学论文 发布日期:2018-12-12 15:45:26 论文作者:佚名
聂婷【摘 要】本课题主要通过对“影视陕军”目前存在的问题、“一带一路”战略下“影视陕军”发展的机遇和瓶颈及“影视陕军”自身发展、传播经验和浙江影视产业发展、传播的经验进行梳理总结,在此基础上为“影视陕军”未来的发展提供国际化发展思路和措施,

聂婷

【摘 要】本课题主要通过对“影视陕军”目前存在的问题、“一带一路”战略下“影视陕军”发展的机遇和瓶颈及“影视陕军”自身发展、传播经验和浙江影视产业发展、传播的经验进行梳理总结,在此基础上为“影视陕军”未来的发展提供国际化发展思路和措施,以推出陕西影视产业的发展,打造具有鲜明地域特色的“影视陕军”品牌。

【关键词】影视陕军;地域文化特色;国际化发展与传播

中图分类号:J905 文献标志码:A 文章编号:11007-0125(2018)18-0114-02

陕西有着悠久的历史,丰富的文化资源,以西影厂为领军,以吴天明、张艺谋为代表的陕西电影人曾在上世纪80年代创立了辉煌的历史,在国内外打响了“西部电影”这一品牌,陕西影视与“第五代”导演一起成就了“影视陕军”这一品牌,成为一个时代影视产业发展的标志。近年来,随着《上门女婿》、《大秦帝国》、《我在北京挺好的》、《平凡的世界》、《白鹿原》等电视剧的热播和《望长安》、《大明宫》、《大秦岭》等纪录片登录央视,陕西影视再次引发了大众的注意和热议,“影视陕军”再次被提起。但由于资金、观念等方面的制约,陕西的影视产业不管是从年产数量、影视作品质量、国内外影响力来看,都与其文化大省的地位不符,也不复曾经的辉煌。随着习总书记“一带一路”战略的提出,为中国各个行业的发展提供了新的机遇,也为影视产业的发展带来了新的生机,本课题响应习总书记的号召,以“影视陕军”为研究对象,探讨“一带一路”战略下“影视陕军”如何进行国际化发展和传播。

一、“影视陕军”自身发展与传播经验

(一)深入生活,扎根人民,表现陕西地域文化特色。俗话说得好:越是民族的,越是世界的。不管是以《人生》、《老井》、《红高粱》、《黄土地》等为代表的曾经的“西部电影”,还是如今热播的电视剧、纪录片,它们能够得到广泛传播,引起关注都是因为这些作品深入生活,扎根人民,突出了陕西风格、陕西特色、陕西水准和陕西气派,具有浓郁的陕西地域文化特色。先秦的金戈铁马、白鹿原上的恩怨情仇、农民进城打拼的辛酸历程、现实与理想纠葛的都市情感等一系列本土的、民族的、历史的多种题材资源都释放出影视陕军观照历史,关注现实强烈信号和正能量的特点。

(二)领导有方,立足陕西,辐射全国,发挥人才优势。不管是曾经的“西影”还是如今的“丫丫影视”,它们的成功都有相似的因素,那就是管理有方,立足陕西,辐射全国,发挥人才优势。吴天明在任西影厂长之初就提出“立足西北,振兴西影”的口号,并邀请张艺谋等一批刚从电影学院毕业的学生来陕拍片,给予他们资金、政策支持,在吴天明的召集和提拔下,张艺谋等第五代导演有了大量创新、开拓的机会,他们立足大西北,以国外各类电影节为跳板,成就了“西影”的辉煌。吴天明本人也被称是“第五代导演的教父”。陕西具有代表性的民营企业——“丫丫影视”也一样,其成功主要就是公司管理團队对公司的准确定位、领导有方,发挥了人才优势。“丫丫影视”坚持原创,始终以书写人民故事、创作艺术精品为目标,以“实施影视产业全产业链目标战略,并围绕影视进行同心多元化发展”为发展战略,聚合了国内一流的制片、策划、编剧、导演,制作团队,成就了业内有口皆碑的影视圈“金字招牌”。

二、“影视陕军”存在的问题分析

(一)观念陈旧、保守,不具开拓创新精神和市场意识。一方水土养一方人,陕西人有着实诚、忠厚、豪爽、吃苦耐劳等优良品质,但同样也存在着思想保守、易于满足等缺点,这同样体现在对影视行业发展所持有的理念上。上至政府下至影视公司的从业人员,部分人思想陈旧、保守,固步自封,易于满足,没有开拓创新精神,同时也不具备市场意识,商业意识和竞争意识淡漠。

以去年的热播剧《那年花开月正圆》为例,本剧主要讲述了陕西女首富周莹传奇的一生,虽然这部剧让很多人了解了陕西,了解了“秦商”,但可惜的是这部剧并不是陕西影视公司主导开发、制作的。这么好的题材放在眼前,却没有去开发,只能说不是没有好故事,只是缺少发现好故事的眼睛。反观《那年花开月正圆》的总制片人、华视娱乐总裁赵毅,却能在IP已经兴起,剧本还没有影子,只有两页稿子的情况下,独具慧眼地看中这一题材,并投资四亿拍摄电视剧,不得不感慨其独到的眼光。

(二)市场机制和产业链不完善。市场机制是一个有机的整体,它的构成要素主要有市场价格机制、供求机制、竞争机制和风险机制等构成。不管从哪个机制的发展看,“影视陕军”都存在问题,其中最显著的问题就是融资难,致使陕西影视产业发展陷入瓶颈。

影视产业链最基本应该包括影视产品的策划、制作、发行、放映,具体来看包括策划、评估、剧本创作、投资、拍摄、后期制作、宣传、发行等,以及影视基地、院线、演艺经纪等延伸业务,而从“影视陕军”的发展来看,一般只在项目策划、剧本创作上有优势,由于资金缺乏、人才匮乏,陕西影视产业在融资、制作、运营方面是短板,导致陕西影视产业没有形成全产业链模式,从而影响了“影视陕军”的可持续、成长性发展。

三、浙江影视产业发展与传播经验

针对“影视陕军”发展中出现的问题,我们横向借鉴影视公司数量位居全国第二的、有很多成功经验的浙江影视产业,来为“影视陕军”的发展提供思路。通过对浙江影视产业发展与传播成功经验的分析,有以下几点值得借鉴:

(一)敢于创新、开拓,具有市场意识。浙江影视产业的发展离不开“浙商”的贡献。曾有人分析,浙商特点在于“舍得”、“和气”、“共赢”、“低调”、“敢闯”,这样的特质,做文化产业再合适不过。“浙商”的 瞻性思维和创新精神、市场意识为浙江的影视产业发现了很多商机,同时“浙商”的敢为天下先的勇气也促成了浙江影视产业的诸多第一,比如中国第一家上市的电视剧公司华策影视,第一家上市的演艺公司宋城演艺都诞生在浙江。

(二)打造龙头企业,带动影视产业集群发展。作为地方的文化产业,需要顶尖企业来领头,从上至下串联带动产业群发展。浙江影视发展的经验就是如此:电影、视频端有阿里,电视剧有华策,影视城有横店,由领军企业带动整个产业链,形成聚集效应,推动了整个浙江的影视产业繁荣发展。

(三)政府的支持。在当前中国特定的经济发展环境下,政策的支持是一个地区发展的最大驱动力,而浙江影视产业的发展正是把握住了政策机遇。

四、“一带一路”战略下“影视陕军”发展与传播的策略和措施

2013年9月和10月国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。这一倡议的提出,为中国影视产业的发展提供了新的契机和动力,那么在“一带一路”战略下“影视陕军”该如何抓住机遇乘风破浪,促成新一轮发展呢?结合目前存在的问题和“影视陕军”发展的经验教训,借助浙江影视产业发展与传播经验,可以从以下几个方面进行国际化发展和传播,打造“影视陕军”品牌。

(一)借助地域文化,打造具有陕西特色的影视作品,打响“影视陕军”品牌。“品牌战略”是我国发展经济的一大举措,以品牌带动产业,进而推动经济发展。“品牌战略”同样也适用于文化产业。俗话说得好“越是民族的,越是世界的”,“影视陕军”有着其鲜明的地域特色和文化特色,是我省应该大力发展的一个品牌,但目前发展受限,那么如何借助陕西的文化资源优势,创作出具有秦人、秦地、秦风特色的影视精品,重振“影视陕军”品牌,以品牌带动陕西影视产业的发展,在宣传陕西的同时推动全省经济和文化发展呢,可以多方面挖掘历史文化资源,在盛世文化、丝路文化、秦岭文化和红色文化上做文章,打造多元影视品牌,成就“影视陕军”品牌。同时从市场和观众出发,在突出地域特色的同时实现个性与现代化、传统与现代的融合,创造出雅俗共赏的现实主义题材剧。

(二)完善影视产业机制,全力拓展产业链,着力打造影视产业发展集聚区。在市场机制作用下,发挥市场的竞争力,政府牵头完善影视产业机制。同时以影视作品带动周边产品的开发,发挥集成效益,整合资源进行产业化运作,将文化的资源优势转换成产业优势,形成立体的影视文化产业链。

(三)借助“一帶一路”,发挥人才优势,培育具有国际视野的影视管理运营、策划制作人才,将“影视陕军”推出陕西、推向国际。“影视陕军”曾经的成功离不开影视人才的努力。今天的陕西同样具备人才优势,西安高校聚集,有来自全国各地的学子,带来了各地不同的思想观念,凝聚这些学子的智慧,激发他们的激情和热情,将是陕西影视产业发展不可多得的财富。关键问题是以什么吸引他们留下。现在虽有曲江文化产业的优待政策和政府的落户政策,但这些还不够,原有观念的保守,办事效率的低下,市场机制的不完善使大批学子望而却步,所以要发展必须转变思想,改变观念,借助“一带一路”的发展机遇,以培育具有国际视野的影视管理运营、策划制作人才为目标,发挥人才优势,实行“走出去”战略,不断地和北京、上海、浙江等影视发展相对集中的省市乃至国外影视业发达的城市进行交流合作,将“影视陕军”推出陕西、推向国际,传播中国声音,展现中国精神。

(四)政府牵头,给予政策、资金支持,推动“影视陕军”发展。陕西省委、省政府应加大对影视陕军的创作引导和人才培养。政府应经常深入到陕西文化影视队伍中调研,针对陕西影视目前出现的问题,给予力所能及的帮助,比如资金支持、政策帮扶、优惠措施等,吸引资金、人才,鼓励、激励“影视陕军”重拾自信、有所成就。

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