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浅析近年来中国文艺电影的市场化趋势

所属栏目:戏剧与影视学论文 发布日期:2018-12-12 15:45:30 论文作者:佚名

程安歌

【摘 要】电影是第七艺术,集合了文字、图像与声音三种文学表现形式,所以欣赏电影要有很高的审美。文艺片是文学艺术影片的简称,文学性和艺术性并存,它泛指制片态度严肃,主体表现具有一定的积极意义,叙事表现遵从大众化形式,同时又具有一定的个人特色和风格特征的一类影片。

【关键词】市场化;商业性;资本化;边缘人;明星效应

中图分类号:J905 文献标志码:A 文章编号:11007-0125(2018)18-0128-01

电影种类众多,在资本市场驱动下,各类电影全面开花,如果从类型上区分,可以分为动作片、喜剧片、惊悚片、爱情片、战争片等,如果笼统区分,电影常常被分为两大类,那就是文艺片和商业片。近年来越来越多的华语文艺片赢得了高票房高口碑,本文将结合近年的优秀华语文艺片,分析在现在市场环境下,中国文艺片电影市场化趋势。

一、资本注入使得小众文艺电影逐步商业化

文艺片艺术元素更多,商业片元素更少,故事的内容、形式不一样,投资上也有根本区别。近些年资本注入市场,票房收入达到亿元以上才是投资方所希望的。人们喜欢追求独特的东西,来彰显自己的个性。通过小众的东西可以体现出自己的风格,能找到志趣相投的朋友,也可以给自己带来与众不同优越感。文艺电影是小众的,吸引的是真正热爱电影的人。如果我们需要建成一个相对完整的电影市场,文艺片必不可少。

王家卫是香港的著名导演,凭借《春光乍泄》获得第50届戛纳电影节最佳导演奖,是第一位获此奖项的香港导演。王家卫的电影基本都是拍香港,或许是因为他从小生活在香港,更能拍出自己想要表达的感觉。他的拍摄风格并不像现在的一些影视作品,没有太多文化情结在里面,充斥着空镜头或者延时摄影,毫无内涵,让人感觉空洞,就像人到了一些地方旅游一定要在旅游景点拍一些游客照一样。他的影片中无论是王菲还是张国荣,都是这个繁华、物欲横流的城市中独一无二的个体,在生活中思考与找寻自我存在的意义。其实他的这种表现手法是抽象的,他并不只是讲述爱而不得的悲哀,也可能是在暗喻人生无常,和对名利或是其他的事物无限追逐。

二、边缘电影卷土重来

“边缘人”指游离在主流社会边缘,被排斥,被忽视甚至被迫害的一些人。 “边缘人”是德国心理学家K·勒温首先提出的概念,他认为社会性变动的概念亦能适用于个人社会心理变化。现在市场上出现的边缘题材的电影已经不仅仅局限于同性恋、社会底层人口,还体现了现在的一些社会现象,比如翁子光自编自导的《踏血寻梅》,根据2008年轰动全港的王嘉梅命案改编而成,讲述了一件真實的肢解凶杀案,在香港被划分成三级片,获得第52届台湾电影金马奖9项提名,第35届香港电影金像奖7项奖项。

翁子光希望用这样一部边缘性电影,去体现当下香港社会存在的问题:外来移民如何融入这座城市?外来人口在这里打工,始终是过客的身份;当地人也很讨厌外来人口,因为会抢占本地人教育和医疗资源,人口增加给城市带来负担,城市的环境卫生也遭到了破坏,这一切都是因为外来人员到来而改变。这种恶性循环如何解决,需要大众思考,当权者认真对待。

三、推广宣传活动有力推行

如今是“酒香也怕巷子深”的时代,一部电影如果不做好宣传营销就会无人问津。大牌明星更像是一个品牌,名牌会有名牌的商业价值。在平常生活中,大众除了关心“谁导的”就是关心“谁演的”。如果郭富城没接《踏血寻梅》,女主角和其他配角都是不知名的小演员,这部片子没有投资,将不会这么顺利的拍摄。同样宣传点对于一部电影至关重要,同时也要找准电影定位。《七十七天》在宣传中反复强调“自由”“徒步穿越”这类当下热血词汇,更能引起当下年轻人对于自由向往,“自由的灵魂”听起来就像是在给人灌输一种信仰。文艺片要想有很高市场占有率,最关键还是要选准档期,《七十七天》这部电影就做得很好,文艺片相较于其他类型的片子商业性较弱,所以要错开商业片扎堆的档期,要选择竞争力小的冷门档期,《七十七天》上映的时候是11月,基本错开了高峰。

优秀的文艺片越来越多,这种现象也体现了当下观影需求,人们并不再对“爆米花电影”趋之若鹜,而是逐渐接受文艺片,这是一种好的现象,能够体现社会的一些问题,竞争力强了,品质也提升了,期待日后会有更多优秀文艺片走向市场。

参考文献:

[1] 宁克强,李亚宏.中国电影市场化运作模式分析[J]. 商场现代化. 2007(25)

[2] 孙明强.市场与规制:国产商业电影市场的实证研究[D].武汉大学 2013

[3] 饶曙光,中国电影市场发展史[M]. 中国电影出版社 , 2009

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