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谁为你的追随买单

所属栏目:戏剧与影视学论文 发布日期:2018-12-12 15:47:05 论文作者:佚名

武悠

【摘 要】粉丝电影是为了粉丝而专门制作的电影,通常以明星为制作出发点,并借助其公众影响力进行发行、营销。电影制作方为追求利润最大化,将电影中明星比重不断放大,致使电影制作走向畸形,逐渐出现了选演员不看演技看名气,论电影不讲口碑讲票房电影怪相。

【关键词】粉丝电影;明星;市场;利益

中图分类号:J905 文献标志码:A 文章编号:11007-0125(2018)15-0080-02

“粉丝”,音译自英语单词“FANS”,意思是追随者。自从2005年的一场选秀热潮后,“粉丝”这个词就越来越多地出现在了大众生活中,“粉丝电影”也随之应运而生。

一、粉丝电影发展概述

追溯起来,聘请明星出演电影并不是近几年才流行起来新现象,早在1905年,《定军山》就启用了当时十分著名京剧演员谭鑫培作为电影主角。而后,随着电影行业不断发展,电影公司发掘出了如胡蝶、周璇、阮玲玉等明星演员,凡是有他们出演的电影必定场场爆满。由此可见,早在电影发展初期,明星就承担起了电影宣传甚至电影票房一部分,只不过随着商业文明发展,电影制作方开始追求利润最大化,将电影中明星比重不断放大,甚至置其于创作核心地位。某投资人曾直言,一般明星微博上都有几千万粉丝,哪怕只有百分之一粉丝去看了电影,那这部电影就赔不了。正是这样思想致使电影制作走向畸形。

在我国电影市场内,第一次显示出粉丝电影强大竞争力的电影是于2011年5月上映的《孤岛惊魂》,一部投资不到500万元小成本电影,因为由人气女演员杨幂出任主角,最后的票房收入竟高达9000万元。这一现象极大地刺激了国内电影市场,粉丝电影成为了制作人手中获取暴利工具,一时间,粉丝电影开始井喷式涌现。

二、粉丝电影的特点

(一)低投入、高回报

粉丝电影通常制作周期短,成本投入相对较低,但是票房回报率却会因粉丝努力而远远超出一般电影。

粉丝是一个十分具有消费潜力的群体,他们通常愿意花费许多时间、精力和金钱去为自己偶像换取影响力。当偶像电影上映时,粉丝会自发地组织起宣传活动,为电影提升知名度。他们或是张贴宣传海报,或是通过社交软件传播电影相关话题,鼓动网友一起对电影进行讨论,当网络上出现了电影负面消息时,粉丝还会及时出现纠正或解释辟谣,他们活动有组织、有策划,一切都只为偶像电影宣传,有时甚至比制作公司更加卖力。有粉丝还会为了支持自己喜爱明星,而对其出演的电影进行“二刷”“三刷”“N刷”,粉丝群中以票根多者为尊,不乏有人会直接对电影进行“包场”,邀请亲朋好友共同观看,所以粉丝电影虽然制作投入不高,但是票房成绩却居高不下的现象也并不奇怪。

很多电影会因某一明星参演的消息而备受社会关注,如2017年8月上映的电影《三生三世十里桃花》,由“小鲜肉”杨洋和著名女演员刘亦菲搭档出演,因为两位主演超高人气,电影尚未开拍就已经给观众留下深刻印象和超高期待。即使前有大获成功杨幂版电视剧,观众对故事发展也已经了如指掌,甚至在电影刚上映两天时豆瓣评分就跌至了4.2分,近一半的观众给出了一星差评,这些都不妨碍杨洋的“羊毛”和刘亦菲的“菲迷”们继续为自己偶像进行电影宣传、“N刷”电影贡献票房,有的粉丝为了制止影院因电影上座率不高而撤档电影,甚至不顾影院利益想出了“锁场”计策,即在影院放出排片后,粉丝第一时间购买空场次电影票,把场次“锁”住,这样影院方就不能撤销场次或者换片,从而保证了影片排片量,甚至会给影院造成一种该片很受欢迎,需要更多排片假象,引起了社会广泛讨论。

粉丝电影相对于一般电影来说,因为明星出演而在观影量上得到一定保障,制作方首先就避免了血本无归可能,再者,有明星出演的电影在宣传时也更容易引起社会关注和讨论,相比同期电影会更具竞争力,票房收入也会相对更高,因此,一心追求利润的电影制作方在选角和拍摄的时候就会对明星格外偏爱,由此循环,便有了更多粉丝电影问世。

(二)明星号召力决定票房高低

粉丝电影相对于一般电影来说,会对明星人氣依赖程度极高,换言之,粉丝电影实际上就是对明星本身消费,借助于明星号召能力,依赖于粉丝消费能力,并将两者结合,最后转化为电影票房。

现今社会网络发展迅速,粉丝早已不像最初的电影观众只会单纯地接收信息,如今的粉丝多集结为团体进行活动,并且会在接收到偶像相关信息的同时将信息进行筛选、整合,最后再将加工信息有组织、有策划、有目的地传达出去,使更多人接收到有益于自己偶像信息,从而不断扩大自己队伍,壮大偶像后援团规模,为偶像的社会影响力添砖加瓦。一旦偶像影响力得到保证,电影话题度随之增高,票房收入自然就拿到了“加分卡”。

如电影《三生三世十里桃花》,电影上映后评分惨跌,口碑极差,原著小说更是深陷抄袭负面风波,电影甚至还撞档了风头正劲《战狼2》和《建军大业》,即使是这样的状况,《三生三世十里桃花》也仍然突出重围,在上映不足两天便斩获了2.5亿好成绩,这些不得不归功于杨洋和刘亦菲火爆的人气和极强粉丝号召力。

(三)片面追求对受众感官刺激

电影是电影人的“造梦”工具,在电影中,导演会为观众营造出一种不同于现实“梦境”,并使观众沉浸其中,暂时忘却现实生活中烦扰。粉丝电影相对于一般电影来说,对受众更加具有群体针对性,即明星粉丝团队,所以,在电影拍摄时候,导演会为了满足粉丝观赏欲望,而对明星进行针对性拍摄,比如在电影中,会突然出现与剧情发展关系不大裸露镜头,或带有明显暗示意味特写镜头,以达到对粉丝感官刺激。

电影《怦然星动》由杨幂和李易峰主演,讲述了身处娱乐圈的大明星与其经纪人爱情故事,影片剧情发展俗套,人物形象单薄,甚至可以说是毫无亮点,完全是制作公司圈钱之作,但是影片胜在主演皆是人气明星,剧情设定更是满足了粉丝对于明星禁忌爱情想象,所以即使影片烂评如潮,依然有粉丝争相观看。

部分粉丝电影还会在其它方式上刺激受众。如电影《小时代》系列,主角顾里的身份设定是一名富二代,她过着挥金如土的生活,住着奢华的别墅,吃着精致挑剔的食物,还有每个女孩都梦寐以求的巨大衣帽间,电影对她纸醉金迷生活表现细致,电影在片面追求刺激受众同时,也通过顾里等主角思维方式传达出一种扭曲拜金主义价值观,对青少年受众产生了恶劣影响。

粉丝电影为了追求对受众感官刺激,不惜以牺牲剧情为代价,填充不必要激情画面,甚至传达扭曲的社会价值观,被社会广为诟病。

三、粉丝电影发展利弊

(一)一味追求明星效应,破坏电影市场良性发展

粉丝电影因为投入少、回报高暴利特点而被电影制作人奉为敛财法宝,他们一旦尝到甜头,便会抛弃电影中原本最应该被重视的“故事”,转而选择明星和人气,更多的粉丝电影诞生,挤占了电影市场,使真正讲故事的高质量电影票房受挫,破坏了电影市场良性发展。

因为受众定位是粉丝,所以无论是拍摄还是宣传,粉丝电影中心点都是明星,使得他们剧情发展或是思想内涵没有一般电影精巧,明星拙劣演技也时常成为粉丝电影被诟病原因之一。过于追求明星效应,使得粉丝电影质量普遍较低,拉低整个电影市场水平,甚至使观众对国产电影丧失信心。

粉丝电影制作人似乎坚信无论他们最后呈现出什么样作品,都一定会有忠心追随明星的粉丝为他们买单,但是长此以往,为质量低下粉丝电影买单的便不仅仅是满怀对偶像爱意的粉丝,而更可能是整个中国电影市场未来。

(二)刺激了电影市场,营销同等重要

粉丝电影虽然诟病颇多,但其发展并不是毫无益处,它的火爆刺激了中国电影市场,让我们看到了电影营销重要性。粉丝电影故事内容和思想传达固然比不上一般电影,但是在如今消费大时代下,酒香也怕巷子深,没有合适营销策略,一部光会讲故事的电影是没有办法在众多电影中脱颖而出。如电影《小时代》系列,疯狂吸金20亿之多,它的故事内容、人物形象、价值导向甚至社会评价都使它不能被称为一部成功电影作品,但是,我们不可否认的是,《小时代》确实是当今时代下一个极为成功商业营销案例。郭敬明凭借他精明商业头脑,利用微博等流行社交软件进行新媒體营销,前期利用电影选角引发关注度,中期放出拍摄花絮、演员有趣互动等保持电影话题度,后期则配合大量宣传海报、主题曲、预告片提升火爆度,使整部电影从开拍到上映,始终都保持着较高社会关注度,为高票房打下了坚实基础。

从粉丝电影火爆看宣传营销重要性,电影在做好“讲故事”本职工作后,也应该积极利用互联网等平台进行电影营销,将自己作品送上社会舞台,为更多观众所知晓。

四、粉丝电影展望

目前,我国的粉丝电影仍秉持着“明星中心论”理念,以明星为拍摄和宣传的中心,但是随着这些粉丝年龄增长,他们生活经验和审美水平也在不断增高,粉丝追随偶像热情不断减退,那些妄想依靠明星人气继续圈钱,根本不会好好讲故事的电影是没有办法继续在市场中存活,是注定要被市场和观众所抛弃。

粉丝电影如果要继续发展,就必然需要提高自身质量,选择演员时候不能再以人气定输赢,而是要根据演员演技和形象是否符合人物角色作为角色选择标杆。一个精彩故事加上一众演技精湛演员,后期营销推广跟上节奏,必然会诞生出一部有口皆碑好电影,为演员吸引更多的粉丝,为电影吸引更多观众,从而实现了商业与艺术的完美结合,实在是一举多得。

粉丝电影未来发展中,还应担当起应有社会责任意识,时刻注意要深化电影内涵,传达正确人生观、价值观。明星的粉丝团体年龄普遍不高,更是不乏青少年存在,他们人生观、价值观都尚未完全树立,正处于一个极易被动摇和改变时期,而当他们走进影院,看到是自己所崇拜偶像,便会不自觉地对偶像及其传达价值观念产生认同感。电影制作人在未来发展中,应该时刻保持着社会责任心,努力拍摄出不止粉丝爱看,更是整个电影市场都能称赞的优秀电影。

参考文献:

[1] 廖会杰.国产电影中的粉丝电影现象[J].新闻世界,2012(4):168-169.

[2] 刘晓飞.粉丝之于电影的利弊[J].中国电影市场,2011(12):33-35.

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