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Docle&Gabbana女装品牌色彩分析

所属栏目:音乐与舞蹈学论文 发布日期:2018-12-12 15:35:55 论文作者:佚名

樊燏丹 张康夫

摘 要:为科学地分析Docle&Gabbana;(杜嘉班纳)女装品牌的色彩运用特点,首先运用数字化采集方法获得每年的色卡,对其进行对品牌形象色、畅销色的分析。其次,再将采集色卡植入色调图,根据色调图的分布情况计算出色相、明度、纯度的数据比例,然后结合不同系列在用色方面的差异特点,总结Docle&Gabbana;(杜嘉班纳)品牌在色彩应用上的一些规律,指出品牌需要改进的地方。

关键词:Docle&Gabbana;女装 色卡 系列 色彩應用

一、品牌概述

杜嘉班纳 (Docle&Gabbana;) 品牌成立于1985年,是以两位意大利设计师,杜梅尼科· 多尔奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬诺·嘉班纳(Stefano Gabbana)的名字命名。杜嘉班纳品牌所涉及的产品系列包括女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。

浓郁的南意大利西西里岛风情,是杜嘉班纳独特的标志性风格。杜嘉班纳的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为主要的用色,南欧宗教色彩也转移为图案的表现上。除了西西里岛的创作灵感,强调性感曲线的内衣式背心剪裁搭配西装,是杜嘉班纳最典型的服装造型。

杜嘉班纳品牌多年来不断发展壮大,但总是保持自己的标准。一种独特的风格,非传统豪华的表达,一季接一季地将创新和强烈的独特地中海烙印相结合, 对立的特征构成最深刻的本质。

二、品牌色彩分析

1.(2014-2016年)色彩采集(见图1-3)

2014~2016年杜嘉班纳女装色卡分析可推断得出,该品牌的形象色为红色。Dolce曾说:“西西里岛一直都是我们的出发点。那里充满了无与伦比的热情、缤纷的色彩,空气中充满了香味与与愉悦,那里融合了来自各地不同的影响,结合而成一种新的文化与视觉。”西西里岛盛产水果和花卉。玫瑰作为意大利最为常见的花卉植物之一,在意大利备受人们喜爱。杜嘉班纳女装最常用的图案就是花卉,玫瑰作为不可或缺的元素,每年都会被大量地运用到该品牌服装上。而杜嘉班纳红汲取的也是玫瑰的颜色。它完美地诠释了杜嘉班纳想要传达给女性消费者的品牌理念:Dolce & Gabbana的女性是女强人,自爱并知道受人喜爱。骨子里总是性感又女人味十足。

红色是杜嘉班纳在不同季节的产品中不断推出的同一组颜色,通过时间的积累,这组颜色已经深入到品牌色彩形象中,并且不断地出现在该品牌每年的广告宣传大片中,形成了典型的品牌色彩形象。是杜嘉班纳品牌不可或缺的颜色。红色作为人类最早使用并使用最广泛的颜色之一。它色彩鲜艳,视觉冲击力强,象征性特征明显。在西方文明中,红色的正面意义是活力、热情、喜悦,是花卉水果的颜色,杜嘉班纳品牌的红极具西西里风情。在许多西方人眼中,中国红几乎成了中华民族的象征色。因为在长期的发展过程中,中国人已经形成爱红、尚红、崇红的心理定式。在我国的习俗中,红色不仅仅是一个色系,而是被赋予明确的象征含义。

红色不仅在亚洲深受喜爱,欧洲人也热爱它。尤其是每年的春节、圣诞节、情人节,浓浓的节日气氛烘托下,穿着红色更加明艳动人。红色本身就有活力、热情、喜悦、自信的象征,它是最动感的颜色,非常受欢迎。综上所述,红色具有很强的视觉冲击力,能够吸引人的目光:同时又很有活力,能把女人衬托得更加娇俏妩媚;符合大众审美,更容易被消费者记住、并接受。 但通常来讲,红色作为该品牌的形象色,具有醒目和跳跃的个性,搭配难度较高,适应面也相对较小,因此在整个产品色彩中所占比例也不是很大,红色大多作为节日特有的色彩被使用。在产品的生产中要拿捏好产品比重。并且在产品的上货波段上要加以把握控制,如春节、圣诞节来临之前,红色作为形象色应多占些比重,此时它作为形象色来提升店铺的销售业绩也是合理明智的选择。

2.品牌畅销色

畅销色能为企业带来经济效益。企业80%的收益来自于20%的客户。这部分的消费者为企业带来巨大的利润,因此满足消费者的需求,知道他们喜爱的需要的是什么至关重要。服装设计本身就是为了满足人的需求。而色彩又在服装设计中起了重要作用。因此要作为品牌的畅销色,也需要深入研究分析。

畅销色的色彩个性相对稳定,以中性色、无彩色居多。在欧洲文化中,以希腊、罗马和地中海等地区为代表的南欧崇尚白色、红色、黄色、蓝色、金色等纯色。杜嘉班纳的畅销色主要有黑、白、灰、蓝色。白色属于畅销色中的基础色,是经典的无彩色系,象征和平神圣,与其他色彩搭配都能够起到独到的美化作用,以易穿搭不易出错的特点深受女性喜爱。灰色通常象征成熟、稳重、高雅、干练。灰色作为单色,具有突出其他颜色的特性,且具有良好的品质感,因此作为不易出错的颜色也十分受女性欢迎。

在不同的文化背景下,蓝色有着丰富的象征含义。蓝色象征着理性、和谐、冷静和可靠。意大利独特的地中海地域文化赋予了蓝色更丰富的意味。蓝色服饰有着广泛的受众群体,它作为杜嘉班纳女装品牌的畅销色之一,每年都会大量地应用在服装中,尤其是在连衣裙的款式以及牛仔裤上。杜嘉班纳品牌针对不同的消费群体,在对蓝色的运用上也做了明度和纯度的调整以符合受众群体的多样化。

黑色作为时尚界最经典的颜色之一,在时尚圈有着不可撼动的地位。黑色代表了神秘、高雅、与众不同。给人感觉高贵、庄重、高深莫测。穿着黑色服装,能使女性高贵中带一丝威严气势,也带些许神秘的性感色彩。杜嘉班纳把天主教妇女出席教会时所穿着的黑色作为杜嘉班纳的畅销色,与品牌所追求的理念一致。意大利是个宗教色彩浓重的国家,受当地历史文化的影响。黑色在人们心中有重要的地位。法国女设计师夏奈儿设计的小黑裙,把黑色带进了日常着装和时尚界。这种无视禁忌、打破常规的做法,赋予了小黑裙“女性解放”的时代意义。杜嘉班纳品牌也有自己的小黑裙。性感的内衣式蕾丝小黑裙是该品牌的特色之一。喜欢黑色的人大多精明而干练,拥有打动人心的力量,能让别人从黑色中感受到自己的理性和智慧。杜嘉班纳女装品牌涉猎的消费群跨度较大,黑色作为经典色既受到年轻群体的追捧,又因为沉稳大气还显瘦的色彩属性被中青年龄层所喜爱。因此杜嘉班纳品牌选择黑色作为畅销色之一是十分慎重而又明智的选择。

3.品牌色彩运用特点

基于PCCS杜嘉班纳立体色度分析。从色卡分布位置及PCCS色域图中的分布位置看,虽然色系的数量变化不大,但是每个色系在纯度、明度的配色比例却有着本质区别。

从色相运用方面来看,无彩色所占的比例逐年上升,,尤其是黑色在无彩色中占比最大。并且在实际运用当中,无彩色在该品牌每季的新品发布会秀场来看,占据了不容小觑的比例,单是黑色每季就高达27%以上。以黑白灰为主的无彩色在成熟的女性品牌中占有非常重要的位置。一方面是由于无彩色不但可以代表成熟、稳重,还具有时尚优雅的气质。另一方面穿着无彩色的服装一般不受季节因素、流行因素等的影响。其次就是排名第二的是红色系。红色系作为该品牌的形象色,在每年的产品生产中都占有一定的比重。红色本身具有的热情与活力就能感染每个人。

在明度运用方面,2014年春夏高明度占据比重最大,2014年秋冬则由于季节因素低明度占据最大比例。2015年春夏及秋冬高、中、低明度一整年基本持平。而2016年该品牌在色彩明度上做了很大调整,低明度始终占比最大。这可能是由于服装市场的低迷导致企业做出更为保守的策略。在纯度运用方面,低纯度所占比重呈逐年下降趋势,虽然较每年春夏而言,秋冬低纯度运用比例仍然相对较大。

结语

通过对杜嘉班纳女装色彩分析,可以发现杜嘉班纳女装的一些色彩应用的规律。首先,该品牌在服装色彩运用上用色大胆,色彩鲜亮,以红色作为品牌形象色,同时大量运用黑色,使品牌在抓住主要消费群的同时让品牌更加年轻化。每个系列的服装色彩都有明确的色彩倾向,便于消费者容易区分。色彩定位明确,以经典的无彩色黑、白、灰以及红色、蓝色作为主色调,很好得抓住了消费者心理需求。杜嘉班纳品牌不但在设计上大胆创新,更是把意大利独特的地域文化与艺术气息带向了全世界。风景宜人的西西里风情和性感优雅的意大利女性使该品牌在奢侈品牌中独树一帜。

参考文献:

[1]林剑,张康夫,胡蕾.服装色彩[M].北京:高等教育出版社,2009.

[2]黄国松.色彩设计学[M].北京:中国纺织出版社,2003.

[3]黄元庆.服装色彩学[M].北京:中国纺织出版社,2010.

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